在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇
二零二三年十月
改革开放四十多年以来，跨国企业在中国市场取得了长足的发展，大量的外资品牌凭借优质的产品和服务，获得了中国消费者的青睐。中国作为全球第二大经济体和第二大消费市场，不断扩大的中等收入群体消费升级的需求依然强劲，这意味着外资品牌在中国仍有可观的增长前景。
在此背景下，普华永道于今年9月在上海举办了以“重建品牌相关性”为主题的跨国企业高管会议，对来自十余个行业的百余位跨国企业高管进行现场调研，以了解他们对目前中国市场品牌竞争、建设与管理的看法，以及跨国企业未来在华的发展计划与考量。
调研显示，超过八成的受访企业表示中国庞大的消费市场是吸引其持续投入品牌建设的主要因素。而经济增长前景（47%）与消费者认可跨国企业产品及服务（45%）分别排在第二、三位。同时，我们也必须认识到，随着本土消费者需求的日益多样化，跨国企业也需要不断做出转变，加快自身本土化进程，提升品牌在中国市场的关联度，为本土消费者打造更加多元、可持续性的品牌，从而赢得更多发展机遇。
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