普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场报告》
预计2030年中国将以1,480亿美元市场规模成为全球最大的个奢市场
海南，2024年4月13日 — 今日，普华永道在第四届中国国际消费品博览会上发布了《中国内地及香港地区奢侈品市场报告：释放奢享生活方式的无限增长潜能和可持续价值创造》。报告显示，受益于全球大规模财富代际转移、东南亚市场新兴机遇，全球个人奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年达到4,640亿美元规模，并有望以6%的年均复合增速在2030年增至6,060亿美元。中国个奢市场将在海南“封关政策”的利好下稳定攀升，预计至2030年中国将以1,480亿美元市场规模，取代美国成为全球最大的个奢市场。
全球奢侈品市场
普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“据统计，全球财富排名前1%的人掌握了全球43%的金融资产。这类超级贵宾数量快速增长且拥有强大消费力，对奢侈品集团而言，更好地满足他们的全方位需求至关重要。此外，受到（超）高净值人群增长、奢享旅游热潮和外国投资驱动，东南亚将成为除传统奢侈品市场外下一个极具潜力的目标市场，新加坡、越南、泰国和马来西亚等国趋势尤为向好。各大品牌均已开始积极布局营销网络和渠道，针对（超）高净值人群采取前瞻、差异化竞争战略，提升品牌影响力，凸显优势。”
值得一提的是，可持续消费已成为全球关注焦点，超过40%消费者愿意为融合ESG价值观的产品和服务支付高于平均水平10%的溢价。在大多数中东非洲、印度及中国地区，消费者更是愿意为可回收、可持续及环境友好的原材料和值得信赖的ESG产品，支付高于平均价格20%的溢价。奢侈品集团应抓住日益高涨的可持续消费机遇，通过鼓励倡导年轻一代超级贵宾拥抱可持续的奢享生活方式，在引领行业可持续发展的同时，进一步扩大自身客群基础，带来全新收入增长。
中国奢侈品市场
普华永道中国可持续发展战略与转型主管合伙人钟晓扬表示：“未来30年内，中国将有92万亿人民币财富传承至高净值人群二代。为把握核心客群，奢侈品集团应重点挖掘年轻高净值人群诉求，进一步在品牌文化中融入ESG理念，深化经典和极简的静奢风格，策划高级社交体验，以满足精英阶层对高端奢华的渴望。奢侈品集团还需关注可持续消费者及特殊消费群体（如儿童、孕妇和残障人士）的潜在需求，通过生态合作积极创新关怀型ESG奢侈品（如天然安全鞋服产品、健康专业高端美妆护肤、美妆辅助工具），提供健康可持续的生活方式，彰显品牌社会责任和声誉。”
根据报告显示，“悦己”和“理性”成为年轻一代消费态度，强调保值增值、精雕细琢、完美服务的奢侈品珠宝；融入中国元素、快速研发创新并采取责任营销的高端美妆个护；以及适应性设计、循环再制和极具情绪疗愈价值的高档家具家居为奢侈品集团带来新兴机遇。
随着体旅和文旅消费强劲复苏，户外运动、高端旅行、文娱展览成为生活新风尚。奢侈品集团可重点关注专业性较强的滑雪和骑行领域；以精致多样的形式拓展超豪华旅行体验，提供无与伦比的奢华生活方式；或探索联名艺术展览、发布限量版典藏潮玩迎合年轻一代消费喜好。
香港个奢市场受正向政策推动缓慢复苏，预计将以4.5%的年均复合增速增至2030年1,258亿港币规模。但长远来看，香港仍面临着价格优势削弱、内地市场竞争加剧的挑战。因此在传统品类方面，奢侈品牌相继通过精准选址、开设高端店铺、提供尊贵服务、打造季节性主题，寻求破局之道。而越来越多的奢侈品牌调整战略方向，融合娱乐、文化和美食深入布局“体验经济”，助力企业脱颖而出。
随着2025年“封关政策”临近，海南作为继香港和澳门后的第3个“境内关外”区域，将迎来繁荣发展。预计2023-2025年海南免税市场规模年均复合增速高达91%，至2025年增长至1,600亿人民币。海南一系列利好的“封关政策”，将为奢侈品集团带来3大商业机遇。从税率来看，关税的免除以及流转税改革将缩小免税运营商和普通门店的差距，进一步撬动奢侈品集团扩张。从细分品类来看，除美妆、珠宝和腕表外，奢侈品集团还需拓展具有本土特色的体育休闲产品（如游艇、冲浪和邮轮），并与高级会所合作提供奢华体验。从运营模式来看，封关后几年内，奢侈品集团或将仍是以运营普通门店为主，长期看或将与免税运营商趋同。
钟晓扬展望：“未来奢侈品行业两级分化的局面将愈发显著，能够积极拥抱变化、勇于变革创新的奢侈品集团将率先突出重围。奢侈品集团应以超级贵宾和（超）高净值年轻一代为核心客群，满足其对极致服务、奢享生活、情绪价值和文化艺术的追求，提供顶奢且有增值潜力和极具个性的私人治愈产品，打造多感官盛宴的奢享生活方式。”
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