【维观TMT】TMT行业ESG转型之道（四）：媒体企业践行净零

上一篇“TMT行业ESG转型之道”系列专题文章《【维观TMT】TMT行业ESG转型之道（三）：践行净零——科技共携通信，ESG连接未来》中提到，在降碳成为“十四五”生态文明重点战略方向的关键时期，重视绿色数字创新赋能在当前至关重要。在此背景下，科技、媒体和通信（TMT）行业正在可持续发展领域扮演着至关重要的角色。全球大多数通信与铁塔企业都提出了碳中和目标和净零排放目标，中国企业也在积极响应国家“3060双碳目标”，践行社会责任，引领ESG转型。

媒体行业虽然不属于传统高碳排行业，但其用电带来的能源消耗和碳排放仍不容忽视。同时，作为信息传播和舆论引导的关键参与者，媒体行业社会责任尤其重要。在此背景下，本文将聚焦于媒体行业如何成为可持续发展实践者，积极探索发展各类节能减碳技术，在提高能源使用效率并赋能客户发展的同时，持续推动企业朝着绿色、低能耗、可持续发展的方向前行。

净零排放（Net Zero）与TMT行业之媒体企业

为应对日益严峻的气候变化风险，全球脱碳进程正不断加速。TMT行业作为创新导向、最具活力的新兴产业之一，随着数字经济的蓬勃发展，正在践行可持续发展的道路上积极尝试。其中，媒体企业以其独有的公信力、传播力以及资源连接能力的行业特点，在净零道路上独树一帜。

媒体行业发展历史悠久，产业结构多元化，涵盖出版、游戏、社交、广告营销、影视院线、电视广播等七个方面。得益于数字化浪潮，媒体企业作为信息传播和舆论引导的关键参与者，较其他行业更具有社会知名度和影响力。媒体企业积极执行净零战略不止可以实现自身可持续发展，还可以通过信息传播对社会产生正面影响。杭州亚运会通过使用清洁电力、绿色场馆等技术，不仅实现亚运会全过程碳中和，还通过社交媒体、电视广播等渠道积极宣传“零碳赛事”理念、呼吁单位和个人捐赠碳配额、碳信用、碳普惠等方式进行碳抵消。杭州亚运会的成功举办成为增强社会各界碳中和共同体意识的一次重要实践。

媒体行业ESG重要性议题矩阵

数据来源：普华永道分析

在梳理媒体企业ESG重要性议题矩阵的过程中，发现企业普遍对碳足迹这类环境议题的重视度较低。虽然随着数字媒体的兴起，企业减少了实体层面纸张和印刷等环节的碳排放，其范围1和范围2排放量通常较低，但是媒体企业价值链上存在着大量碳排放，如上游租赁数据中心和下游物流和运输等环节会产生大量碳排放。因此，相关企业需要提高对范围3排放的重视程度，积极做出相关承诺并制定减排目标。

媒体企业碳中和承诺、净零承诺和SBTi目标

媒体行业通过其传播效率高、覆盖面广泛的行业特点为其他行业提供服务。在实现净零排放上，媒体企业也是积极做出承诺和实践，全球TOP 30媒体企业的净零承诺大多集中在2030年。

数据来源：Capital IQ，公开资料整理，普华永道分析

媒体行业头部领先企业的净零排放案例

通过对标行业内世界一流企业的优秀实践案例，可以为我国媒体企业的净零排放路径提供发展参考，助力企业寻找可持续发展路径，实现业务长期增长，在净零领域展现中国企业责任担当。本文分别选取了世界领先媒体企业的优秀实践案例，这些企业在净零排放、碳中和方面有着先进经验，可供其他企业参考和借鉴。

头部领先企业的净零排放案例

案例1：某国际领先的多元化国际家庭娱乐和媒体企业净零排放案例

该公司于2022年12月宣布，将为其所有排放--直接运营中的范围1和范围2以及更广泛价值链中的范围3--设定一个基于科学的目标。并计划将这一目标提交给“科学碳目标倡议”（SBTi）进行评估。其目标是到2030 年实现范围1和2净零排放的战略。该公司制定了基于以下减排措施：

净零排放优秀实践

案例2：某国际领先的互联网企业净零排放案例

该公司于2017年实现100%可再生能源使用，并计划到2030年，在其所有的运营和价值链中实现净零排放。为实现这一目标，该公司计划在2030年前将范围1、范围2（基于市场）和范围3的绝对排放量（与2019年的基线相比）合计减少50%，并计划投资于基于自然和技术的碳清除解决方案，以中和剩余排放量。公司已正式向“科学碳目标倡议”（SBTi）做出承诺。减少运营排放的关键杠杆之一是向清洁能源过渡，该公司通过清洁能源采购、技术创新和政策倡导相结合的方式，将运营和为公司提供服务的电网过渡到更清洁的电力来源。

净零排放优秀实践

总结

全球领先媒体企业积极在净零排放领域进行实践和承诺，但是仍有很大的提升空间。由于媒体行业的影响力以及公信力，其自身的碳减排管理实践以及目标设定可以扩展到其他行业，产生积极的社会影响。中国媒体企业在追求自身净零排放的道路上，需要承担起与市场定位相关的先锋责任，不断创新和推进可持续发展的理念以满足消费者的需求和社会的期望，以传播之力聚焦绿色低碳理念的渗透，以影响之力搭建社会减排合作的桥梁，助力碳达峰碳中和目标实现。

普华永道将陆续推出“TMT行业ESG转型之道”系列专题文章，进一步分析阐述TMT企业净零排放实现路径，敬请关注。