普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告-蓄势待发

二零二三年三月

《普华永道全球体育行业调研》通过分析体育行业高管们对行业挑战、市场机遇和未来发展的看法来观察体育行业的最新发展趋势。本年度调研我们继续追踪了全球体育行业高管们对体育市场增长前景的信心及改变行业的市场因素。

调研数据总体积极向好，全球受访者对未来各体育市场增长前景均持乐观态度。受疫情影响较大的体育赛事正在回归常态，必然会拉动产业链上下游的复苏。民众健康意识的觉醒和一系列利好政策的实施，让投资者看到体育产业的巨大潜力。散发着浓郁Z世代高科技感的虚拟数字技术已进入大众视线，而 “她力量”让我们看到女性运动员在更多领域的更大潜能。体育向善，可以发挥强大的凝聚力推动可持续发展。

本年度调研在2022年9-11月间通过网上问卷的形式开展，受访对象为世界范围内体育行业的管理者，共收到来自43个国家和地区的507份回复。为了更好地跟踪与研究中国体育行业发展趋势，突出本地市场特点，我们从2018年开始，在年度《普华永道全球体育行业调研》中加入中国市场专题研究，就全球行业热点问题进行本地化视角分析。本年度中国报告基于77位中国体育行业高管的回复和宝贵见解。

我们希望通过对以下问题的分析和解读，与您深入探讨体育产业未来发展方向，并为您带来业务领域的洞见和增长，主要内容包括：